Weinig aanbod Nederlandse FAST zenders

Read Time:2 Minute, 49 Second

Waarom FAST-zenders in Nederland achterblijven: het beperkte aanbod van Rakuten, Pluto en co. verklaard

In de wereld van digitale televisie zijn FAST-zenders – Free Ad-supported Streaming Television – bezig aan een opmars. Deze gratis, door advertenties gefinancierde streamingkanalen bieden een lineaire kijkervaring zonder abonnementskosten. In landen als de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland zijn platforms als Pluto TV, Rakuten TV en Samsung TV Plus al stevig ingeburgerd. Maar in Nederland blijft het aanbod opvallend beperkt. Waarom laten deze aanbieders ons land links liggen?

📡 Wat zijn FAST-zenders?

FAST-zenders combineren het klassieke lineaire tv-model met de flexibiliteit van streaming. In plaats van zelf programma’s te kiezen zoals bij Netflix of Videoland, kijk je naar een doorlopende programmering – net als bij traditionele televisie. Het verschil: je betaalt niets, want de inkomsten komen uit advertenties.

Voorbeelden van populaire FAST-platforms zijn:

Pluto TV (van Paramount Global)
Rakuten TV (van het Japanse Rakuten)
Samsung TV Plus (voor Samsung-smart-tv’s)
LG Channels en Xumo (voor LG- en andere smart-tv’s)

🇳🇱 Nederland: klein land, klein aanbod

Hoewel deze platforms in andere landen honderden zenders aanbieden – van true crime tot retro sitcoms – is het aanbod in Nederland vaak beperkt tot enkele tientallen kanalen. Pluto TV biedt in Nederland bijvoorbeeld slechts een fractie van zijn Amerikaanse catalogus aan. Rakuten TV heeft weliswaar een FAST-aanbod, maar veel zenders zijn Engelstalig en generiek.

De oorzaken van dit beperkte aanbod zijn veelzijdig:

1. Licentiebeperkingen en rechtenkwesties

Veel content op FAST-platforms is gelicenseerd voor specifieke markten. Series, films en documentaires die in de VS of Duitsland vrij beschikbaar zijn, mogen in Nederland niet zomaar worden uitgezonden vanwege bestaande rechten bij andere partijen, zoals NPO, RTL of Ziggo.

2. Beperkte marktgrootte

Nederland is een relatief kleine markt met een eigen taal. Voor internationale aanbieders is het minder aantrekkelijk om te investeren in Nederlandstalige content of lokale zenders, zeker als de advertentie-inkomsten niet opwegen tegen de kosten van lokalisatie.

3. Sterke concurrentie van traditionele aanbieders

Nederland kent een goed ontwikkelde tv-markt met sterke spelers als Ziggo, KPN, NPO Start en NLZIET. Deze partijen bieden al veel gratis of laagdrempelige content aan, waardoor de toegevoegde waarde van FAST-zenders beperkt is voor de gemiddelde kijker.

4. Advertentiemarkt is minder lucratief

De Nederlandse advertentiemarkt is kleiner en conservatiever dan die in de VS. Adverteerders zijn terughoudender met investeren in nieuwe, onbekende platformen, zeker als het bereik beperkt is.

🧭 Wat zou de doorbraak kunnen versnellen?

Toch is er potentie. FAST-zenders kunnen een waardevolle aanvulling zijn op het bestaande aanbod, vooral voor niche-content, archiefmateriaal en internationale programma’s. Voor een doorbraak in Nederland zijn echter enkele voorwaarden nodig:

Samenwerking met lokale mediapartijen, zoals NPO of regionale omroepen, om Nederlandstalige zenders te lanceren.
Betere integratie op smart-tv’s, zodat FAST-kanalen net zo toegankelijk worden als reguliere zenders.
Advertentie-innovatie, zoals gerichte reclame op basis van kijkgedrag, om de inkomsten te verhogen.

📉 Conclusie

FAST-zenders zijn wereldwijd in opkomst, maar Nederland blijft vooralsnog een bijzaak voor grote aanbieders als Rakuten en Pluto. De combinatie van licentiebeperkingen, een kleine markt en stevige concurrentie maakt het lastig om voet aan de grond te krijgen. Toch ligt er een kans voor partijen die bereid zijn te investeren in lokale content en slimme distributie. Want één ding is zeker: de behoefte aan gratis, laagdrempelige televisie blijft bestaan – ook in het streamingtijdperk.